Reklame, TikTok og sponsorater — Guide til unge content creators og iværksættere

1. Reklame er reklame — også når du er ung

Forbrugerombudsmanden slår fast: Hvis den, der reklamerer, selv er under 18, anses markedsføringen som udgangspunkt for rettet mod børn og unge. Det betyder, at kravene til tydelighed er endnu skrappere. Reklame rettet mod børn og unge skal være MEGET tydeligt markeret — der er nul tolerance for "det står nede i bunden".

Uanset om du har 50 eller 50.000 følgere, gælder markedsføringsloven. Den kender ikke forskel på "bare en lille profil" og en stor en.

2. Hvornår skal du markere reklame?

Du skal markere reklame i alle disse situationer:

• Du får penge for at vise et produkt → REKLAME
• Du får et gratis produkt → REKLAME (også selvom du "bare" fik det tilsendt)
• Du får en rabatkode → REKLAME (hvis du får provision eller fordele)
• Du har et affiliate-link → REKLAME
• Du reklamerer for dine egne produkter → Det er markedsføring, men skal stadig være tydeligt og ærligt

Hvis du er i tvivl: Så marker det. Det er bedre at markere én gang for meget end én gang for lidt.

3. Sådan markerer du korrekt

Der er faste regler for, hvordan en reklamemarkering skal se ud:

• Skriv "REKLAME" eller "Betalt samarbejde" allerførst i opslaget — ikke midt i teksten
• Det skal stå på dansk
• Det skal være synligt med det samme — ikke gemt under "mere"-knappen eller med hvid skrift på hvid baggrund
• På video: Sig det højt i starten og skriv det i videobeskrivelsen
• På billeder: Læg tekst over billedet, så man ser det uden at skulle trykke

Brug ikke "samarbejde", "sponsored", "ads" eller andre utydelige ord alene. Det er REKLAME der gælder.

4. Affiliate og rabatkoder

Affiliate-links er en populær måde at tjene penge på, men de skal markeres korrekt:

• Affiliate-links skal markeres som reklame — altid
• Hvis du tjener penge på andres produkter: oplys det tydeligt
• Rabatkoder: Skriv "Jeg får en kommission, hvis du bruger min kode" i stedet for bare "Brug min kode for 10% rabat"
• Det gælder også, selvom du ikke selv har prøvet produktet (hvilket du i øvrigt bør overveje, før du anbefaler det)

5. Dine egne produkter

Har du lavet merch, guides, prints eller designs? Så er reglerne lidt anderledes:

• Hvis du selv viser dine egne produkter frem på din profil → Det er IKKE reklame i lovens forstand. Det er din egen markedsføring
• Men: Hvis nogen betaler dig for at vise dem frem → Så er det REKLAME
• Vær ærlig i din kommunikation: "Jeg har lavet denne guide" er noget andet end "Sponsoreret indhold"

Selvom det ikke er reklame, skal det stadig være tydeligt, at det er din egen kommercielle aktivitet.

6. Hvad koster en fejl?

Konsekvenserne ved at overtræde reglerne kan være alvorlige:

• Forbrugerombudsmanden kan påbyde dig at fjerne opslaget
• Du kan få en bøde
• Virksomheder kan risikere at skulle betale for at købe medieomtale, hvis de har været med til at bryde reglerne
• Værst af alt: Du mister tillid. Følgere opdager skjult reklame, og når tilliden er væk, er den svær at få igen

Tillid er alt for en content creator. Én dårlig oplevelse kan koste dig dyrt i det lange løb.

7. Tjekliste til dit næste opslag

Inden du trykker "Del", så kør denne tjekliste:

• Modtog jeg noget gratis eller betalt for dette opslag? → Så er det REKLAME
• Er "REKLAME" det første ord i teksten? (ikke gemt væk)
• Kan man se markeringen uden at scrolle eller trykke "mere"?
• Har jeg sagt det højt i starten (hvis video)?
• Ville jeg have lavet dette opslag alligevel, hvis jeg ikke fik noget for det? (hvis nej: så er det endnu vigtigere at markere)